Οι σημερινοί υποψήφιοι απαιτούν περισσότερα από εσάς!
Οι σημερινοί διαδικτυακοί χρήστες περιμένουν και απαιτούν πολύ υψηλότερο επίπεδο ποιότητας και αφοσίωσης από τις επωνυμίες με τις οποίες αλληλεπιδρούν. Έχουν συνηθίσει σε απλές, όμορφες διαδικτυακές εμπειρίες όπου μπορούν εύκολα να βρουν και να αλληλεπιδράσουν με τις πληροφορίες που χρειάζονται και στη συνέχεια να αναλάβουν εξελιγμένες συναλλαγές σε πραγματικό χρόνο, απευθείας από τις φορητές συσκευές τους.
Ο σημερινός υποψήφιος δεν περιμένει λιγότερα από εσάς.
Η θλιβερή αλήθεια είναι ότι πάνω από το x% των εταιρικών ιστότοπων σταδιοδρομίας δεν ανταποκρίνονται πολύ στις πιο βασικές προσδοκίες του σύγχρονου υποψηφίου. Και για τους millennials, οι αξίες της εταιρείας στην οποία εργάζονται είναι πλέον τόσο σημαντικές για αυτούς όσο και η δουλειά που επιτελούν. Για να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες τους, θα πρέπει να είστε σε θέση να δείξετε ξεκάθαρα την επωνυμία εργασίας σας, τις αξίες και την αποστολή σας.
Για να είναι η εταιρεία σας ανταγωνιστική στην προσέλκυση και τη δέσμευση με τα καλύτερα ποιοτικά ταλέντα millennial, όλα ξεκινούν από την πρώτη εμπειρία που έχουν μαζί σας – τον ιστότοπο της καριέρας σας.
Λοιπόν, πώς συσσωρεύεται ο ιστότοπος καριέρας σας; Ας ανακαλύψουμε.
Η γενιά δείτε, πατήστε, κάντε κλικ και αγγίξτε
Οι άνθρωποι γίνονται όλο και πιο τεμπέληδες μέρα με τη μέρα. Ή ίσως όχι απαραίτητα πιο τεμπέληδες – αλλά περιμένουμε τα πράγματα να είναι πιο εύκολα. Αν είναι δύσκολο ή δεν μπορώ να βρω αυτό που θέλω, είμαι έξω από εδώ!
Όταν πρόκειται να τραβήξετε την προσοχή ενός διαδικτυακού επισκέπτη, η έρευνα xyz προτείνει ότι έχετε y δευτερόλεπτα για να μεταδώσετε το μήνυμά σας. Y δευτερόλεπτα! Πώς λοιπόν τραβάτε την προσοχή αυτής της νέας γενιάς;
Οι εικόνες είναι X% καλύτερες στο να προσελκύουν ανθρώπους από το κείμενο και το βίντεο είναι κατά Y% πιο αποτελεσματικό από τις εικόνες. Οι άνθρωποι προτιμούν να βλέπουν και να ακούν για την επωνυμία σας, την αποστολή και τις αξίες σας, παρά να διαβάζουν γι ‚αυτούς. Η χρήση εικόνων και σύντομων, καλοφτιαγμένων βίντεο είναι το κλειδί για τη δημιουργία σχέσεων με μελλοντικά ταλέντα.
Το ταξίδι του αγοραστή
Μπορεί να φαίνεται περίεργο να μιλάμε για «αγοραστή» σε ένα άρθρο για ταλέντο, αλλά ας το σκεφτούμε. Είστε σε έναν πόλεμο για ταλέντο. Ανταγωνίζεστε με αυτήν την εταιρεία ακινήτων σε όλη την αίθουσα, την εταιρεία μάρκετινγκ στο δρόμο, την εταιρεία τεχνολογίας σε όλη την πόλη και τον άμεσο ανταγωνιστή στα μισά του δρόμου σε όλο τον κόσμο που δεν ήξερες καν ότι είχες. Είστε σε έναν πόλεμο για ταλέντο όπως ακριβώς ο Target σε έναν πόλεμο με τη Walmart για πελάτες.
Εάν είστε έμπορος θα γνωρίζετε (και πιθανότατα αγαπάτε), την έννοια του ταξιδιού του αγοραστή (Βλ. Ο απλός ορισμός του Hubspot). Ουσιαστικά, το ταξίδι του αγοραστή λειτουργεί με την προϋπόθεση ότι οι άνθρωποι δεν παντρεύονται μετά από ένα μόνο ραντεβού. Τους αρέσει να αφιερώνουν χρόνο για να γνωριστούν και να καταλάβουν τι είναι αυτό που κάνει το άλλο άτομο να «κολλάει». Θέλουν να διασφαλίσουν ότι είναι συμβατά και ευθυγραμμισμένα πριν παντρευτούν.
Οι καταναλωτές ακολουθούν την ίδια προσέγγιση για την αγορά προϊόντων. Ερευνούν, συγκρίνουν και ανακαλύπτουν, πολύ πριν αποφασίσουν. Οι σημερινοί υποψήφιοι ακολουθούν την ίδια προσέγγιση όταν εξετάζουν με ποιον θέλουν να συνεργαστούν.
Ο ιστότοπός σας σταδιοδρομίας είναι βασικό μέρος του σημερινού ταξιδιού των υποψηφίων. «Αγοράζουν» σε εσάς και σε αυτό που αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας. Εάν αυτό που βλέπουν και η εμπειρία στον ιστότοπο της καριέρας σας δεν ανταποκρίνεται στις σύγχρονες εμπειρίες και προσδοκίες τους, τα σημερινά ταλέντα υψηλής ποιότητας θα επιλέξουν να κάνουν αίτηση κάπου αλλού.
Πώς αποκτάτε δεύτερο υποψήφιο;
Σύμφωνα με το xyz, ο μέσος καταναλωτής πρέπει να αλληλεπιδράσει με μια μάρκα Y φορές πριν αποφασίσει να αγοράσει. Το ίδιο ισχύει και για τα κορυφαία ταλέντα του σήμερα. Δεν εφαρμόζονται την πρώτη φορά που έρχονται στον ιστότοπό σας – τους αρέσει να σας γνωρίσουν πρώτα. Εάν ο ιστότοπός σας σταδιοδρομίας δεν έχει τίποτα περισσότερο από μια λίστα με θέσεις εργασίας, είναι απίθανο να παραμείνουν.
Το πρόβλημα με τις δουλειές είναι ότι είναι ένα σημείο στο χρόνο. Είναι μια χρονική στιγμή που η δουλειά που έχεις ταιριάζει με τις δεξιότητες που έχει ένας υποψήφιος, τη στιγμή που θέλει να αλλάξει. Δεν έχεις χρόνο να χτίσεις μια σχέση.
Τι μπορείτε λοιπόν να κάνετε;
Πρέπει να παρατείνετε το χρόνο που βρίσκεστε σε «σχέση» με υποψηφίους. Αυτό επιτυγχάνεται καλύτερα με συνδυασμό:
- Περιεχόμενο που βοηθά τον υποψήφιο να καταλάβει τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας, τις αξίες σας, την αποστολή σας κ.λπ.,
- Ένας απλός τρόπος με τον οποίο μπορούν να αλληλεπιδράσουν μαζί σας, να σας βγουν ραντεβού και να σας ελέγξουν.
Αυτό συνήθως επιτυγχάνεται με τεχνολογίες ιστοτόπων καριέρας που προσφέρουν αυτές τις δυνατότητες:
- Ένα σύστημα διαχείρισης περιεχομένου (CMS) έτσι ώστε η ομάδα μάρκετινγκ ή στρατολόγησης να μπορεί εύκολα να δημιουργήσει και να δημοσιεύσει περιεχόμενο στον ιστότοπο καριέρας και
- Μια κοινότητα ταλέντων που δίνει στους υποψηφίους έναν απλό και γρήγορο τρόπο να εγγραφούν και να διατηρήσουν επαφή με ό,τι συμβαίνει στην εταιρεία σας. Η κοινότητα ταλέντων θα κρατούσε ιδανικά αυτόν τον υποψήφιο ζεστό μέχρι να είναι έτοιμος να υποβάλει αίτηση. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει την αποστολή αυτόματου και σχετικού περιεχομένου, όπως εξατομικευμένες ειδοποιήσεις εργασίας, ενημερωτικά δελτία κ.λπ.
Εάν ο ιστότοπος σταδιοδρομίας σας δεν προσφέρει τους σημερινούς τρόπους κορυφαίων ταλέντων για να γνωρίσετε την εταιρεία σας και έναν απλό τρόπο με χαμηλή προσπάθεια να διατηρήσετε επαφή, χάνετε.